点击上方蓝字 20世纪初，中西文化碰撞，钢笔涌入中国，蔓延之势如洪水猛兽，使在中国沿用了两千多年的书写工具——毛笔，在本土受到挑战。年，桂梦荪辞去报社和印书馆的工作，回到家乡李渡，利用本地的毛笔产业，注册“梦生笔店”经营毛笔。顾名思义，“梦生笔店”除典出“梦笔生花”外，“梦生”谐音“梦荪”，主人的文学修养给笔店寄予了美好的前景和希望。
精心策划后，桂梦荪充分利用书局和报社的人脉资源，首先在南昌洗马池设立“梦生笔店”总店。他通过汪精卫邀请时任江西省主席胡思义参加开业典礼，同时，在商务印书馆南昌分馆出版的书籍尾页刊出“梦生笔店”的毛笔广告。几个月后，“梦生笔店”通过政府采购的大力推广和通过商务印书馆的不断宣传，市内零售及省内邮购业务日益见好，尤其是边远的县城，邮购业务尤为突出。桂梦荪初试告捷，信心百倍。于是如法炮制，借助汪精卫的势力在汉口、合肥、南京迅速增设分店，依托报纸、书局的发行传播，业务在湖北、安徽、江苏全面展开。短短3年时间，业务稳定推进，所至之处，发展无不如期应验。年，桂梦荪看到传媒经营带来迅猛的效果，思想完全放开，分店继续向上海、重庆、河南、山东等地区推进。为方便毛笔运输、缩短邮寄业务时间，“梦生笔店”在南昌松柏巷增设制笔作坊和邮购部，桂梦荪满怀信心地在报纸上表达自己对毛笔销售的理想：全国有多少邮局，就有多少“梦生笔店”。
年，“梦生笔店”北平、天津分号成立。受过高等教育的桂梦荪很清楚，要把实业做强做大，离不开优越的地理位置和政治环境。为取得更好的发展机遇，桂梦荪以俯视全国毛笔市场的姿态，举家搬迁天津，规划华北和东北的市场发展。仅仅两年，保定、太原、西安、西宁、兰州、沈阳的业务就全面铺开。年，汪精卫在南京成立傀儡政府，桂梦荪如鱼得水，家乡李渡的制笔作坊发展到4个，近名工人，与“邹紫光阁”“临川阁”“吴凌云堂”“张学文笔墨庄”齐名。他的毛笔理想和个人追求在市场与政治的胶着间不断壮大。
人生，如果可以第二次选择，理想离梦想可能会更近。年，汪精卫在日本去世。次年，日本战败投降。桂梦荪凭着敏锐的政治嗅觉，感觉心力不济，撤散北京、天津、南京分店，回家乡李渡避风。仲秋时节，丰收在望，家乡惯例唱戏（社戏）祭祀社稷诸神。桂梦荪愁绪未解，为抢彩头（每年的第一夜戏，也叫“头夜戏”）遣散心情，不按乡规戏例（头夜戏，按乡规需提前一年或两年选定本地有名望的富绅旺族出资显彩，福佑家乡）抢戏，激怒群众，被地方保安告发，以汉奸罪入狱，于年死于狱中。
品质，是品牌的基本保障和生命；宣传，是品牌的文化性格和精神。二者互为表里。着眼正、起点高、决策明是现代企业发展的三大要素。20年间，桂梦荪把前二者、后三者的关系运用得出神入化。至年，“梦生笔店”在全国开设分店50余家，香港、台湾、缅甸、越南皆有分店，日本、韩国、新加坡长期保持邮购业务。
“梦生笔店”推广的是办公用笔，从毛笔制作工艺史来看，几乎没有创造，但在中国近现代毛笔发展史上，在毛笔即将为钢笔取代的转折点上，桂梦荪力挽狂澜，率先使毛笔实现现代化经营与管理。虽然仅仅只有20余年，同时代没有人能像他那样将毛笔的生产与销售规模发展得如此庞大。他的品牌创造思想在当时极具代表性，为近现代品牌连锁经营、邮购业务拓宽了经营模式，树立了典范，是中国毛笔史上品牌连锁经营的先驱者、广告邮购的创始人之一。
梦生笔店广告单
梦生笔店年发票
丹桂流芳——梦生笔店精制（民国）
羊兼毫小斗笔，斑竹杆，牛角三镶式。毛笔全长25.6cm，笔杆长18.6cm，笔斗长3cm，笔毫长4cm。选毫精细，制作精心，笔芯混合少量细猪鬃和苎麻，以增加弹性及蓄水量。双刀刻字，刀法粗糙，结构松散，典型江西刻字工艺。通笔做工讲究，受北派毛笔影响，笔杆顶端镶有骨片，笔杆与笔斗相接处嵌有环状牙角物。造型沉着，优雅雄秀。已使用，保存完好，江西工艺，民国制作。
笔杆刻字（局部）
大国小匠——江南三大笔店之梦生笔店的传承与守望民国时期，被誉为江南三大笔店之一的梦生笔店，在全国各地有46家总店和分店及数家毛笔作坊。梦生笔店的广告是：“写来觉好，请告诉他，他好来买；写来不好，请告诉我，我好改良。”
管：彤管，出自《诗?邶风?静女》，是指古代女史用以记事的杆身漆朱的笔。后来，毛笔亦称管。
毛颖：宋代陈渊《墨堂文集》曰：“我行何所挟，万里一毛颖。”
中书君：《毛颖传》曰：毛颖者，中山人也。封管城子，累拜中书令，呼为“中书君”。宋代苏东坡《自笑》诗：“多谢中书君，伴我此幽栖。”。中书君便成毛笔代称。
毛锥：南宋杨万里《诚斋集》曰：“仰枕槽丘俯墨池，左提大剑右毛锥。”毛锥即是毛笔。
毫：晋代陆机《文赋》中云：“或含毫而邀然，唯毫素之所拟。”李善注：“毫，笔也。”现代人也喜欢说“挥毫”二字，以示文雅。
毫锥：《白乐天集》有云：“乐天与元微之各有纤锋细管笔，携以就试，目为毫锥。”
秋毫：苏东坡《鲜于子骏见遗吴道子画》云：“觉来落笔不经意，神妙独到秋毫颠。”秋毫原指秋天鸟兽身上新长的细毛，亦用来指毛笔。
健毫、圆锋：《山堂肆考》有载，唐时，赶考的举子将入场之际，嗜利者争卖“健毫”、“圆锋”这类名笔，其价高过平时十倍。
龙须：《龙须颂》曰：“再释其笔，曰龙须友。”龙须就是毛笔。
麟管：古有楹联：“兔毫推赵国，麟管赐张华。”兔毫与麟管，皆指代毛笔。
鸡距、鹿毛、鼠须、麟角：有一对联：“鸡距鹿毛花开五色，鼠须麟角笔扫千军。”“鸡距”、“鹿毛”均为古代名笔。前者典出白居易的《鸡距笔赋》：“不得兔毫，无以成起草之用；不名鸡距，无以表入本之功。”后者典出《唐书?地理志》：“蕲州蕲春郡士贡：白纾箪，鹿毛笔。”下联中的“鼠须”、“麟角”亦为古代名笔。《笔经》云：“世传张芝、钟繇用鼠须笔，笔锋劲强有芒。”“麟角”即为“麟管”。
佩阿、昌化：《致虚阁杂俎》曰：笔神叫做“佩阿”，又叫做“昌化”。
湖颖：湖笔又称湖颖。“颖”就是笔头尖端有一段整齐而透明发亮的缝颖，业内人称之为“黑子”，这是其他笔所没有的。
聿毛笔的古名。《说文》：“楚谓之聿。”
不律《尔雅》：“不律谓之笔。”《说文》：“吴谓之不律。”
拂《说文》：“燕谓之拂，秦谓之笔。”
翰笔的代名，古以羽翰为笔，故以代笔。潘岳《秋兴赋》：“染翰操纸。”
毛颖笔的别名。唐韩昌黎有《毛颖传》。
毛元锐笔的别名。《文房四谱》：“毛元锐，字文锋，宣城人也。”
毛文锋笔的别名。文嵩《管城侯传》：“毛元锐，字文锋，封为管城侯。”
毫锥纤锋细管笔的别称。《白乐天集》，白乐天与元微之，各有纤锋细管笔，携以就试，目为毫锥。又《负暄野录》：“世称笔之锋短而锐者为毛锥。”
毛生笔的代名。《雪鸿轩尺牍》：“不得不急倩毛生，代述鄙衷。”
毛锥子笔的别号。《五代史》：“史弘肇，有大志，尝谓人曰：安朝廷，定祸乱，须长枪大剑。若毛锥子，安足用哉？”
尖头奴笔的别号。宋次公以墨四丸，笔五枝，赐杨时可，杨因作一绝诗说：“尖头奴有五兄弟，十八公生四客卿。”
秃友秃笔的别称，见《清异录》。
退锋郎秃笔的别号。《清异录》：赵光逢游襄汉，于溪上见一方砖，类碑，上题：‘秃友退锋郎。’盖好事者瘗笔所在。”
龙须友笔的别称。《龙须志》：“郄诜射策第一,再拜其笔曰:‘龙须友使我至此。’”
管城子笔的别号。韩愈《毛颖传》：“赐之汤沐而封诸管城，号曰管城子。”黄庭坚诗：“管城子无食肉相。”
宝相枝陶榖《清异录》：“开元二年，赐宰相张文蔚、杨涉、薛贻宝相枝各二百。”宝相枝即斑竹管笔。
管子文笔的别称，见《大唐奇事》。
八体书生笔的别号。马总《大唐奇事》：“李林甫为相初年，有一布衣诣谒之，自称业八体书生管子文。及去，令人逐之，至南山石洞，遂不见，唯见有旧大笔一管。”
翘轩宝帚笔的别号。《清异录》：“伪唐宜春王从谦，用宣城诸葛笔，一枝酬以十金，劲好甲当时，号为翘轩宝帚。”
柔翰笔的代名。左思《咏史诗》：“弱冠弄柔翰，卓荦观群书。”
纤锋笔的代名，成公绥《弃故笔赋》：“属象齿于纤锋。”
彤管赤管笔的名称。《诗经》：“贻我彤管。”《后汉书》：“女史彤管，记功书过。”
漆管漆管笔的代名。梁元帝《谢东宫赐白牙镂管笔启》：“春坊漆管，曲降沵恩。”
素管素竹管，笔的代名。傅休奕杂诗：“握素管，搦采笺。”
越管越笔的代名，见薛涛诗。
宣毫宣笔的代名。薛涛诗：“越管宣毫始称情，红笺纸上散花琼。”
除以上所举之外，尚有中书令、中书君、管城侯、文翰将军、墨曹都统、亳州刺史、藏锋都尉、畦宗郎君等等，不烦详列。又笔神佩阿，又名昌化，见《致虚阁杂俎》。全系文人好奇游戏所假设的称呼名号，或系迷信，或极封建，从略。
文房四宝当然指的就是笔、墨、纸、砚。古人认为万物皆有灵性，笔、墨、纸、砚亦然。在使用之余，文人雅士还给它们取了人性化的名字。
笔：中山人毛颖。中山是古代诸侯国名，战国时为赵国所灭。据王羲之《笔经》记载，汉朝时天下诸侯郡国争献兔毛笔以书写洛阳鸿都门上的匾额，结果只有赵国兔毛笔入选。中山属赵，所以称毛颖为中山人，颖是指毛笔呈锥状的笔头。另有人因宣城多产笔，也称之为宣城毛元锐，字文锋的。
墨：绛人陈玄。古时绛州在今天山西省新绛县，所产之墨较为有名，为朝廷贡品，而墨又以陈年、浓黑者为上品，故称之为绛人陈玄。又：南唐时燕人李廷圭以松烟造墨，光泽可鉴最负盛名，后渡易水而居江南，故也有人称墨为燕人易玄光，字处晦的。
纸：会稽褚知白。古时会稽在现在的浙江绍兴，出产贡纸。楮树之皮是造纸的上等原料，而褚与楮音同形近，故有人从人的姓氏中取“褚”为纸的姓氏，称之为会稽褚知白。另外也有人因河南华阴多产纸，称褚知白为华阴人士，字守玄。
砚：弘家陶泓。隋唐时期，天下陶砚盛行，而其中又以虢州，即汉时弘家郡（今河南灵宝）所产最负盛名，砚中间下凹以存墨汁，故称之为弘家陶泓。也有人称以石料所制之砚为石虚中，字守默（墨）的。
古人不仅给笔、墨、纸、砚取了名字，而且还给它们封了官职。笔：书写用品，因笔杆以竹管作成，使用时要饱蘸墨水，故封之为中书君、管城侯、墨曹都统、墨水郡王、毛椎刺史；墨：多以松烟制成，品质上乘的还要添加香料，故封之为松滋侯、黑松使者、玄香太守、毫州楮郡平章事；纸：性柔韧，可随意裁剪，且以洁白者为佳，故封纸为好畦（侍）侯、文馆书史、白州刺史、统领万字军略道中郞将；砚储墨之器，质地坚硬，帮封之为即墨侯、离石侯、铁面尚书、即墨军事长。
文房四宝在古诗中的别称
一、笔
玉管“今来承玉管，布字改银钩。”（隋?薛道衡《初学记?;咏苔纸》）
翠管“玉窗抛翠管，清袖掩银鸾。”（唐?李远《观廉女真葬》）
斑管“轻轻斑管书心事，细摺银笺写恨词。”（元?白仁甫《阳春曲题情》）
弱毫“物新唯人旧，弱毫多所宜。” （晋?陶渊明《答庞参军》）
霜毫“霜毫掷罢倚天寒，任作淋漓淡墨看。”（清?龚自珍《己亥杂诗》
秋兔毫“莫嫌文史不知武，要试饱霜秋兔毫。”（宋?黄庭坚《刘晖叔洮河绿石砚》）
毫锥“策目穿如札，毫锋锐若锥。”（唐?白居易《代书诗一百韵寄微之》）
毫颖“试卷波澜入毫颖，莫教欧九识刘几。”（金?周昂《送李天英下第》）
翰“亦曾戏篇章，挥翰疾蒿矢。”（宋?王安石《送董伯懿归吉州》）
等等；
二、墨
玄玉“玄玉初成敢轻用，万里豹囊曾入贡。”（明?高启《赠卖墨陶叟》）
玄珠“万灶玄珠一唾轻，客卿新以玉泉名。”（金?元好问《赋南中杨生玉泉墨》）
陈玄“赖石陈玄典籍传，肯教边腹擅便便。”（宋?庄季裕《鸡肋篇》）
乌丸“秦郎百好居第一，乌丸如漆姿如石。”（宋?陈师道《古墨行》）
乌玉玦“近者唐夫子，速致乌玉玦。”（宋?苏轼《孙莘老寄墨》）
松烟“往逢醉许在长安，蛮溪大砚磨松烟。”（宋?黄庭坚《答王道济寺正观许道宁山水图》
松液“要与陶泓作佳传，老磨松液写《黄庭》”（元?宋无《端石砚》）
松煤“山中老僧忧石泐，印之以纸磨松煤”（宋?欧阳修《石篆》）
松腴“苍鼠奋须饮松腴，剡藤玉版开雪肌。”（宋?苏轼《六观堂老人草书》）
灶煤“瓦池研灶煤，苇管书柿叶。”（宋?苏轼《孙莘老寄墨》）
书煤“引书煤而黯黯，入文亩而休休。”（唐?薛涛《四友赞》）
黑蛟“绿蚁滟樽芳酝热，黑蛟落纸草书颠。”（宋?陆游《醉书山亭壁》）
翠饼“何以墨潘穿破褐，琅琅翠饼敲云笏。”（宋?苏轼《赠潘谷》
龙宾“龙宾十二吾何用，不意龙文入吾手。”（元?泰不华《桐花烟为吴国良赋》）
等等；
三、纸
溪藤“书来乞诗要自写，为把栗尾书溪藤。”（宋?苏轼《孙莘老求墨妙亭》）
剡溪藤“我有剡溪藤一副，无人重写妙莲花。”（清?金人瑞《题邵僧弥画》）
麦光“麦光铺几净无瑕，入夜青灯照眼花。”（宋?苏轼《和人求笔迹》）
笺“宴分王母乐，诏授薛涛笺。”（元?王逢《宫中行乐词》）
等等；
四、砚
砚台“夕阳照个新叶红，似要题诗落烟台。”（唐?司空图《偶诗五首》其一）
砚瓦“玉龙笔架，铜雀砚瓦，金凤笺花。”（元?乔吉《水仙子?;廉香林南园即事》）
砚田“以文为业砚为田。”（宋?戴复古《寄王溪林逢吉》）
石田“药里但随庭草积，学徒应供石田荒。”（清?方文《病中寄邓柬之》）
石友“剡溪来楮生，歙穴会石友。”（宋?王炎《题童寿卿博雅堂》）
石泓“晴窗影落石泓处，松煤浅染饱霜兔。”（宋?黄庭坚《次韵黄斌老所画横竹》）
寒泓“贵价市珍煤，风前试寒泓。”（宋?文同《谢杨侍读惠端溪紫石砚》）
陶泓“陶泓面冷真堪唾，毛颖头尖漫费呵。”（金?庞铸《冬夜直宿省中》）
龙尾“君看龙尾岂石材，玉德金声寓于石。”（宋?苏轼《龙尾砚歌》）
墨海“帝鸿墨海世不见，近爱端溪青紫砚。”（宋?程俱《谢人惠砚》）
黑白月“萋萋兮雾毂石,，宛宛兮黑白月。”（宋?苏轼《龙尾石月砚铭》）
等等。
（来源：古戈爾藝術）
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