“五一”黄金周文化盛宴目不暇接文化消费兴奋不足
“五一”黄金周，不但旅游很热，各地的文化盛宴也是使人目不暇接。5月3日至6日，分别对北京和上海文化市场节日消费的部份情况进行了调查采访。从得到的信息来看，“五一”期间，虽然文化活动异彩纷呈，但除图书市场外，其他文化消费场所并没有取得较多的市场利润。电影院线：黄金周对票房影响不大“五一”期间，美国华纳公司出品的卡通片《巨星总动员》在全国54家数字影院火热上映。5月3日，在北京的很多影院都见到家长领着孩子排队买票观看《巨星总动员》的场景。一名家长说，“五一”假期想带孩子观看一些题材轻松，又合适全家人观看的影片，而《巨星总动员》正是满足这1要求的最好选择。据了解，截至5月4日，《巨星总动员》上映不到5天，北京的票房已到达了50万元，全国票房更是到达了220万元。“五一”期间，北京华星脸上长白癜风国际影院数字放映厅推出的《巨星总动员》带来了近20万元（截至5月6日）的票房，《冷山》所带来的票房已超过30万元。据华星国际影院的刑小姐介绍，华星国际影院“五一”期间的票房收入已超过了去年“11”的收入。但华星国际影院业务部门的施经理认为，“五一”期间的高票房其实不完全是黄金周带来的。他比较了同类影片平时的票房情况说，过去好的片子，在清晨两三点还有人看，而一些较弱的影片即便白天也没有多少人。高票房是沾了进口影片的光，只要是好的影片都能带来不错的票房。图书市场：假日消费人气甚旺5月6日，在北京西单图书大厦看到，无论是电梯，还是书架间的过道，都挤满了购书的人群。在少儿类图书的书架边，一名来自陕西的许先生告知，他和妻子带着孩子到天津旅游，又专程赶到北京买书。看到，在他身边的篮子里已装了20多本书，他不满8岁的女儿左手抱着两本图画书，右手正伸在书架上找书。在北京王府井书店，也见到了很多外地的读者。王府井书店1楼值班经理李改英女士在接受的采访时说，“五一”期间，1楼社科部销售最好的是旅游类图书，如自助旅游、驾车旅游等4月底就开始热销；心理、休闲、立志类图书的销售额也是大幅上升。平时周一到周五的销售额为6七万码洋，双休日也不过9万码洋，但5月1日、2日每天的销售额都在十三四万码洋左右。位于王府井二楼的少儿、科普、学习等图书区，“五一”期间更是热销。二楼值班经理卢庆祥介绍，少儿、科普类图书在“五一”期间平均每天的销售量达8九千册，是平时销售量的两倍多。卢庆祥经理兴奋地说，四五月份是图书销售的淡季，“五一”能到达这样的事迹的确是黄金周带来的效益。他还进一步分析道，今年“五一”少儿图书市场表现的良好态势，受中央有关未成年人思想道德建设的文件影响，另外，在应试教育向素质教育转型的时期，新的课程和考纲的更改也增进了家长和学生对科普类读物的重视。据卢庆祥介绍，一些图文并茂的科普读物已备受青睐，传统的蒙学读物如《孟子》等也成为今年的热销图书。量贩式KTV：客流量与节前周末相当5月6日晚7点半，正值量贩式KTV消费的黄金时段，在位于北京朝阳门外的钱柜Partyworld，白癜风专科哪里最好看到在门口处进进出出的大部分是一些年轻人。据钱柜Partyworld管理部主任刘万骏先生介绍，今年的“五一”黄金周没有想象的火爆，消费人群仍然是以家庭、朋友聚会为主，他们推出的消费价格跟平时周六的价格差不多，而客流量也犹如平时的周六，130间不同等级的包厢使用率约为百分之6七十。钱柜的消费价格在北京属于中等，环境和装备都不错，但“五一”期间并未采取特别的招揽顾客的营销方式，消费族群的消费心理也没有受“五一”长假的特别影响，犹如过了个长周末。刘万骏认为，经营钱柜这样的行业，“五一”假日没有必要向商场那样大甩卖，这类平和的经营心态是为了赢得久长的客户。久长的谋划，是钱柜更重视的，比如，钱柜之所以从KTV调剂为Partyworld，就是要打出营建集会、聊天理想空间的Partyworld经营理念。5月6日，北京东方斯卡拉量贩式KTV总经理温建青在接受采访时说，“五一”期间东方斯卡拉量贩式KTV的经营情况基本与平时一样。随后，又联系了北京开心一百量贩式KTV的尹经理。他告知，“五一”期间到开心一百量贩式KTV休闲的客流量比平时略有增加，主要表现在白天的客流量多于节前的客流量。开心一百量贩式KTV行政秘书胡蓉说，5月4日至6日的消费额要比1日至3日的消费额好一些。演出剧院：扎堆的演出分流了观众据了解，今年“五一”期间，北京的24家主要演出场所上演68台、200场次各具特色的剧（节）目。今年“五一”又正值第四届“相约北京”联欢活动暨第二届北京国际戏剧演出季，众多中外经典作品及一批国内的精品节目也同时争奇斗艳。在上海，声势浩大的“2004上海之春国际音乐节”也在5月5日拉开帷幕。如此扎堆的文艺演出都能吸引到大批的观众吗？5月1日至3日，在上海大剧院上演的《天鹅湖》靠其经典的招牌赢得了满堂彩。上海大剧院办公室的一名负责人在接受采访时说，《天鹅湖》的门票供不应求。而5月1日至2日在北京世纪剧院上演的《大地欢歌――中央民族歌舞团经典民歌演唱会》上座率只有六七成。北京世纪剧院外联部项目经理吴娜介绍说，在今年元旦剧烈演出市场中，该音乐会以其独特的创意和新颖的情势在市场中独占鳌头，并加演3场创造了近年来少有的票房记录。“五一”推出的该音乐会鉴戒了港台流行音乐会的制作情势，对舞台美术、灯光效果，乃至声效都进行了较大的投入。不管音乐演唱情势、演艺阵容，还是灯光舞美，都进行了改进，但还是没有到达预期的火爆。北京世纪剧院一名负责剧院工作的人士说，“五一”没有给《大地欢歌》的票房带来新的欣喜，主要是这期间演出扎堆以致“撞车”的结果。5月1日至3日，北京保利剧院上演的是来自爱尔兰的“舞之魂”表演团，4日至6日则上演的是中央芭蕾舞团的《红色娘子军》。保利剧院业务部的吴春燕说，“五一”期间剧院的上座率都在八九成以上，但是相对平时，并没有突出的之处。不过由于“五一”期间上演的节目本身质量比较好，所以上座率较高。（黎宏河 隗瑞艳 吕天路）
